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| Supermercado Dia&GO, una de las nuevas apuestas del Grupo DIA (El País |
La postura que adaptó el Grupo DIA fue la de cerrar algunos de sus tiendas y supermercados considerados como "no estratégicos", es decir, los que menor volumen de ventas y clientes habían conseguido durante el año anterior. Durante el año se cerraron 85 tiendas en España incluyendo las franquicias, una cifra que se ve mucho más baja si se compara con el año 2017, cuando se cerraron un total de 246 tiendas. El número de aperturas bajó de 73 en 2017 a 62 en 2018, acabando el año con un total de 23 tiendas menos en España.
Más recientemente, en febrero de este año, se anunció que en 2019 se iba a llevar a cabo un ERE, una decisión propiciada por la presión de los accionistas más importantes hacia la junta directiva en un momento en el que DIA necesitaba demostrar una viabilidad económica de la que carecía: cerró el año 2018 con un balance aún peor que el año anterior. Para ser más específicos, pasó de tener unos beneficios positivos de 101,2 millones de euros en 2017 a declarar unas pérdidas superiores a los 350 millones de euros en 2018, haciendo que su deuda se disparara desde los 945M€ a finales de 2017 hasta los 1.452M€ en el mismo periodo de 2018.
Gráfico: Los accionistas más importantes de DIA (El Confidencial)
En este ERE se incluía el despido de 2064 trabajadores, principalmente de las tiendas aunque también de almacenes y oficinas. Los sindicatos mayoritarios (UGT y Fetico) lo rechazaron desde el primer momento, y el pasado día 25 de marzo se llegó a un acuerdo entre ambos lados en el que se establecía el número de trabajadores afectados en 1604, de los cuales 356 podrán ser recolocados y 40 consistirán en prejubilaciones.
También se anunció que a lo largo de este año se va a producir la venta de 258 emplazamientos "no rentables" a otros propietarios, lo que en principio indica que en vez de cerrar tiendas simplemente las venderán a otros supermercados como Carrefour o Lidl, además de otros.
CONCLUSIONES
En mi opinión, el problema del Grupo DIA no es algo que se pueda resolver simplemente mediante un ERE intentando reducir los gastos rápidamente, sino que es un problema mucho más profundo y que requiere de soluciones más completas. Primero necesitan establecer una base sólida en su planificación futura, ya que los últimos cambios que están realizando no acaban de convencer a su clientela más importante, que ve cómo la cadena de supermercados cada vez parece enfocarse más en un concepto de locales ideados para turistas y con un rango de precios que no se corresponde con el que siempre han tenido.
Los supermercados del Grupo DIA siempre se han caracterizado por ofrecer precios ridículamente bajos y una gran cantidad de descuentos en productos de marca, e intentar deshacerse de esa imagen para posicionarse en un segmento que ahora mismo no les corresponde es una jugada que ya les está saliendo muy cara.
Los supermercados del Grupo DIA siempre se han caracterizado por ofrecer precios ridículamente bajos y una gran cantidad de descuentos en productos de marca, e intentar deshacerse de esa imagen para posicionarse en un segmento que ahora mismo no les corresponde es una jugada que ya les está saliendo muy cara.
BIBLIOGRAFÍA
ABC (Consultado el 11/04/2019)https://www.abc.es/economia/abci-llega-acuerdo-sindicatos-y-reduce-1604-trabajadores-201903252053_noticia.html
Cinco Días - El País (Consultado el 11/04/2019)
https://cincodias.elpais.com/cincodias/2019/03/25/companias/1553544294_198547.html
El Confidencial (Consultado el 11/04/2019)
https://www.elconfidencial.com/empresas/2019-03-20/dia-supermercados-opa-junta-accionistas-fridman_1891698/
El País (Consultado el 11/04/2019)
https://elpais.com/economia/2019/04/09/actualidad/1554825711_827791.html
Expansión (Consultado el 11/04/2019)
http://www.expansion.com/empresas/distribucion/2019/03/25/5c9934b522601da1038b45b2.html
Grupo Dia (Consultado el 11/04/2019)
https://www.diacorporate.com/recursos/doc/corporativo/20190208/2019/resultados-4t-2018.pdf
Público (Consultado el 11/04/2019)
https://www.publico.es/sociedad/supermercados-dia-ere-dia-afecta-2064-empleos-e-implica-cierre-287-tiendas.html
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